Con este resultado se acumulan cinco caídas consecutivas en la misma fecha. El ticket promedio se ubicó en $63.197 y el consumo se concentró en artículos de menor valor, en un escenario de presupuestos familiares estrictos.
Las ventas en los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre 2026 registraron un descenso del 1,4% frente al mismo período del año anterior, medidas a precios constantes. El dato, elaborado por CAME, confirma la persistencia de un consumo acotado, donde el financiamiento en cuotas y las promociones operaron como herramientas indispensables para atenuar la retracción de la actividad comercial.
A pesar de la disponibilidad de descuentos, promociones y opciones de financiación, estas herramientas funcionaron principalmente para sostener la actividad operativa y generar liquidez, sin alterar el patrón de compra cauteloso del consumidor. El público priorizó artículos de menor valor unitario antes que compras de mayor escala.
Respecto a la incidencia de la festividad en las ventas del mes, el 39,9% de los comercios relevados consideró que el impacto fue moderado, mientras que un 31,7% señaló que suma, pero no cambia el panorama. Un 19,3% indicó que no generó impacto y solo el 9% la definió como clave para traccionar las ventas mensuales. La fecha actuó más como un alivio temporal que como un impulso sostenido.
En cuanto a las expectativas, el 51,3% de los comercios señaló que las ventas se ubicaron en niveles iguales a los esperados. Un 32,5% reportó resultados por debajo de sus estimaciones (29,4% peor y 3,1% mucho peor), mientras que el 16,2% restante superó sus previsiones (15,2% mejor y 1% mucho mejor). El desempeño estuvo mayormente alineado con las proyecciones, aunque con más comercios por debajo de lo esperado que por encima.
Análisis por rubros
De los seis rubros relevados, cuatro registraron caídas interanuales y dos exhibieron variaciones positivas. El promedio ponderado arrojó una retracción del 1,4%.
Las mayores bajas se produjeron en Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video (−3,6%), con un ticket promedio de $72.581. La demanda se volcó principalmente hacia pequeños electrodomésticos y líneas de menor valor. Los canales digitales mostraron mayor dinamismo que los locales tradicionales. La concreción de operaciones dependió de plazos extendidos de financiamiento y créditos personales, lo que recortó los márgenes.
Cosméticos y perfumería cayó 3,2%, con el ticket más alto del relevamiento ($88.000). El desempeño se vio condicionado por factores climáticos adversos, especialmente en el Área Metropolitana de Buenos Aires y el interior, que dificultaron la afluencia a los locales a la calle. Hacia la tarde del sábado y las primeras horas de la jornada festiva hubo reactivación, pero la actividad siguió acotada.
Equipos periféricos, accesorios y celulares también retrocedió 3,2% (ticket promedio $60.089). La demanda se concentró en artículos complementarios y gadgets accesibles (auriculares, fundas, relojes inteligentes), con postergación en la renovación de terminales móviles. Las ventas se concretaron mediante descuentos por pago al contado y esquemas de 3 y 6 cuotas sin interés.
Calzado y marroquinería registró una baja del 2,2% (ticket $67.332). Aunque la fecha traccionó mayor afluencia respecto a septiembre, la demanda se concentró en artículos de menor valor, calzado de uso diario y marroquinería pequeña. Las ventas dependieron de financiación en 3 y 6 cuotas y rebajas de hasta el 20%.
Por el contrario, Librería exhibió un incremento interanual del 3,4%, con el ticket más bajo del relevamiento ($37.638). Se posicionó como una alternativa económica recurrente para obsequios. Las ventas se concentraron en títulos de cocina, desarrollo personal y opciones de bajo costo, favorecidas por rebajas de editoriales y promociones con tarjetas. En algunas plazas, ferias del libro complementaron la tracción.
Indumentaria registró un crecimiento marginal del 0,1% (ticket $55.416). El rubro se mantuvo en terreno neutro gracias a la demanda de prendas livianas de temporada y ropa deportiva. El sostenimiento de las operaciones dependió de promociones agresivas (2×1, 3×2, rebajas de hasta el 20%) y financiación en cuotas sin interés.
En conjunto, el relevamiento de CAME refleja un escenario de demanda contenida, donde la fecha mantuvo su relevancia tradicional sin generar un quiebre en la tendencia general de consumo prudente.
Fuente: CAME
